9 vantaggi dei podcast

Magari desiderate far sentire la vostra voce online e vi state chiedendo quali siano i vantaggi dei podcast.

Considerato come canale di marketing puro, il podcasting presenta senza dubbio una serie di beneifici.

In linea generale, ogni canale di marketing consente di:

• Diventare un’autorità nel proprio campo e mostrare questa autorità al pubblico di riferimento
• Diventare influente e generare fiducia
• Acquisire credibilità e creare competenze
• Promuovere i propri prodotti e servizi
• Creare gradualmente un’audience di potenziali clienti e convertirli in lead
• Attrarre nuovi lead e trasformarli in clienti

I podcast, però, offrono almeno altri 9 vantaggi che possono fare la differenza.

Vediamoli insieme.

1. Avere un podcast consente l’accesso a clienti di valore

Edison Research ha dimostrato che la maggior parte di coloro che ascoltano i podcast ha un livello di istruzione elevato, un buon tenore di vita e un reddito stabile.

In poche parole, ottimi clienti potenziali per la vostra attività.

I podcast, quindi, possono favorire l’accesso a questo mercato dalle grande potenzialità.

2. I podcast sono perfetti per generare engagement e creare una community

A differenza dei lettori dei blog, che a volte scorrono un post guardando solo i titoli e le immagini, soffermandosi raramente a leggere l’intero contenuto, gli ascoltatori dei podcast sono concentrati sull’intero episodio.

Durante l’ascolto, inoltre, possono essere invitati a visitare il sito web del podcast per iscriversi alla mailing list.

Volendo, è possibile anche creare una community, per promuovere i propri prodotti in modo efficace.

3. I podcast sono on-demand

Preparatevi a creare contenuti su richiesta per rispondere alle loro domande più importanti e per le quali hanno bisogno di una rispota immediata.

Il contenuto on-demand è un vantaggio del podcast che consente di creare contenuti più coinvolgenti.

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L’obiettivo è diventare per gli ascoltatori “un amico”, un consulente personale e fidato che parla delle questioni che gli hanno a cuore, che li preoccupano e delle competenze che desiderano acquisire.

Le persone ascolteranno il vostro podcast durante le normali attività quotidiane: concentratevi sulle persone che vi ascoltano e create contenuti che parlano direttamente a loro.

Potete ottenere questo risultato in due modi: creando una community o attraverso un’attività di ricerca.

Grazie alla community, potete creare un contatto diretto con i vostri ascoltatori e creare contenuti personalizzati in base alle loro domande.

Scegliete le domande più frequenti in modo da parlare a un pubblico più ampio.

Il secondo modo per creare contenuti on-demand è più indiretto, attraverso la ricerca demografica: assicuratevi di sapere chi sono i vostri ascoltatori e quali sono i loro interessi principali, per rispondere in modo adeguato alle loro domande, arrivando anche ad anticiparle.

4. I podcast consentono di ottenere ascoltatori a un costo ridotto

Ogni episodio del podcast promuove la vostra attività

I grandi player del settore, come Apple o Spotify, investono molte risorse nei podcast e nella promozione degli episodi migliori.

Copiando in modo intelligente quello che fanno loro, potete aumentare il numero di ascoltatori a un costo ridotto.

La registrazione di un podcast ottimizza i tempi

Iscrivendosi al vostro podcast, gli ascoltatori riceveranno la notifica di ogni nuovo episodio tramite il feed, evitandovi la necessità di inviare un’e-mail per ogni aggiornamento.

Non dovete fare altro che pubblicare l’episodio.

5. I podcast sono ottimizzati per la ricerca vocale

La ricerca basata sulla voce è sempre più diffusa.

Le persone cercano contenuti facilmente accessibili: sono alla ricerca di qualcosa che possono trovare con poche parole, e che possono ascoltare sempre e ovunque, su qualsiasi dispositivo.

Un podcast offre tutto questo.

I podcast sono facili da ottimizzare per la ricerca vocale.

A differenza dei siti web, i podcast sono già ottimizzati per la ricerca vocale, grazie a provider come Apple, Spotify o Google Podcast.

6. I podcast rappresentano una tecnica di marketing conveniente

Meglio registrare podcast o girare video?

Anche se la presenza su YouTube offre una serie di vantaggi, la creazione di video di qualità richiede un investimento non indifferente.

Per realizare un video sono necessari, quanto meno, una videocamera di qualità, una buona illuminazione e un microfono.

Senza dimenticare la qualità di montaggio.

Il podcast ha costi di realizzazione più contenuti: vi basta un microfono, due se intendete avere degli ospiti.

Potrebbe essere utile anche un software per la riduzione dei rumori, il cui costo è comunque contenuto.

Se disponete di una stanza idonea alla registrazione, potete anche farne a meno.

Una concorrenza minore nel podcasting significa un ROI migliore

Con un podcast, avrete molta meno concorrenza di quanta ne avreste con un blog o un canale YouTube.

Inoltre, la popolarità dei podcast aumenta sempre di più, portando a un numero crescente di potenziali ascoltatori.

Più ascoltatori significa più potenziali clienti e, quindi, un ROI (ritorno sull’investimento) migliore.

7. La registrazione di un podcast consente di sfruttare un approccio di marketing omnicanale

Il marketing omnicanale è ovunque.

Fino a 10-15 anni fa, per molti l’unico modo di raggiungere i clienti potenziali era attraverso la posta, gli incontri di persona o tramite il telefono.

Gli annunci erano ancora più costosi di oggi e non alla portata di tutti.

Ora, le opportunità per raggiungere i clienti sono infinite:

• social media
• email marketing
• video
• contenuti scritti
• annunci
• marketing diretto in presenza
• e, ovviamente, i podcast

Con l’aumento dei podcast e del numero di ascoltatori, questo importante strumento non può mancare nella vostra strategia di marketing.

Inoltre, non dimenticate che un vantaggio evidente dei podcast è il pieno controllo sugli argomenti trattati.

Se desiderate parlare ai vostri ascoltatori di una nuova iniziativa mantenendo vivo l’interesse, lo potete fare nell’intro, in un paio di minuti, invitando poi gli ascoltatori a visitare il sito web per saperne di più.

8. I podcast sono perfetti per la SEO aziendale

Google indicizza ogni singolo episodio di un podcast

L’aggiunta di un podcast rende più facile trovare la vostra attività tramite i motori di ricerca.

Nel 2019, Google ha iniziato a indicizzare i singoli episodi, per farli comparire nei risultati di ricerca.

I podcast migliorano la domain authority

Un podcast di qualità abbinato al nome della vostra azienda funzionerà anche da segnale di autorità per Google.

Questo vi consentirà di avere un miglior posizionamento nei risultati delle ricerche, traducendosi in un aumento di traffico al vostro sito web, quindi una maggiore possibilità di trovare nuovi clienti.

La SEO per i podcast non è complicata

L’ottimizzazione dei podcast per i motori di ricerca è molto semplice: non dovete fare altro che scegliere la parola chiave più adatta e utilizzarla nel titolo e nella descrizione dell’episodio.

Assicuratevi, inoltre, di utilizzare la parola chiave un paio di volte durante l’episodio per garantire l’ottimizzazione della ricerca vocale.

Non dimenticare, infine, di aggiungere i tag ID3 corretti per rendere il podcast ancora più facile da trovare e scoprire.

9. I podcast sono una fonte di traffico per il sito web

Il pocasting può aiutare a vendere i propri prodotti o servizi.

Tuttavia, la vendita non dovrebbe essere la motivazione principale per la creazione di un podcast.

Se, durante un episodio, continuate a presentare i vostri prodotti, cercando di convincere gli ascoltatori a comprarli, rischiate di ottenere il risultato opposto.

L’obiettivo di un podcast non dovrebbe essere quello di vendere, ma di aumentare il livello di awareness del proprio brand e ottenere gli indirizzi e-mail degli ascoltatori.

Ovviamente, potete citare un prodotto di tanto in tanto, ma lo scopo di un podcast dovrebbe essere quello di attirare l’attenzione sulla propria attività parlando di argomenti di interesse per i potenziali clienti.

La ricerca è la chiave per realizzare un buon podcast

Per utilizzare il podcast come strumento efficace per portare traffico di qualità al sito web, è fondamentale conoscere le caratteristiche dei propri clienti ideali.

Alcune domande a cui dovete rispondere sono:

• Chi sono?
• Quanti anni hanno?
• Che lavoro fanno?
• Hanno degli hobby?
• Di cosa hanno bisogno per migliorare la loro vita?
• Come posso aiutarli?

Una volta trovate le risposte, potete iniziare a creare il podcast perfetto per aiutare la vostra attività, che saprà comunicare agli ascoltatori quello che vogliono sentirsi dire e vi farà apparire come quel migliore amico che li conosce perfettamente e ha sempre le risposte giuste per loro, in ogni situazione.

Quando avrete conquistato la loro fiducia, gli ascoltatori saranno più propensi a visitare il vostro sito web per acquistare ciò che avete da offrire.

A patto, ovviamente, che si tratti di prodotti o servizi di qualità.

Conclusioni

Se realizzati nel modo giusto, i podcast presentano vantaggi innegabili per qualunque azienda.

La popolarità del podcasting è in continua crescita; ma, anche se i podcast sono già tanti, il mercato è tutt’altro che saturo.

Un podcast può aiutarvi a raggiungere rapidamente i vostri clienti ideali, diventare il loro consulente di fiducia e, infine, trasformarli in clienti paganti.

Per la vostra azienda, avere un podcast significa aprirsi a clienti di grande valore.

Consente loro di interagire con la vostra azienda attraverso la creazione di una community e crea valore attraverso la realizzazione di contenuti on-demand.

Grazie alla minore concorrenza, ottenere nuovi clienti attraverso i podcast è una soluzione molto conveniente.

Il contenuto, inoltre, è già ottimizzato per la ricerca vocale.

Incorporare i podcast nel vostro marketing mix vi consente di sfruttare l’approccio di marketing omnicanale.

Infine, i podcast miglioreranno la SEO e porteranno traffico aggiuntivo al vostro sito web aziendale.

Questo post è una parziale traduzione e rielaborazione di un post pubblicato su improvepodcast.com

Per trovare ispirazione per i vostri podcast, sul mio blog avete a disposizione molti suggerimenti di podcast in lingua inglese e francese.

Oltre a contenuti per migliorare le vostre competenze linguistiche, molto utili nel mondo del lavoro!

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